Personal Brand - how to get one

Русский ниже

About two years ago I started to experiment with my personal Instagram account for a work project. The goal was to find key success factors that would grow following and engagement. After about one month of experimenting with various Youtube instructions I finally started to see some results – my followers base increased as did my engagement. I was happy that I could use my findings for the work project, but I also realized that all of a sudden random people started to become interested in me, in what I do and what I have to share. I also realized the power that came with an online following (alongside some jealousy :) ) and so I decided to continue sharing my content and see where it would take me. Something that I soon also realized was that my following and personal brand was something that belonged only to me, and it kept developing while I was working, sleeping or just enjoying life. After 1,5 years and various projects on other platforms, I hit the 20K following mark on Instagram and decided to start a blog in order to expand my online pretense. So what have I learned along the way?

It pays off to invest in your Personal Brand

No matter who you are and what you do today – entrepreneur, specialist in a big corporation, manager of a department, CEO or a creative artist – having a personal brand will always open new doors and opportunities for you. It will give you credibility in your organization (if you work in one), it will market your business idea if you’re an entrepreneur, and it will add branded authentic value to your organization if you’re managing one. And the great paradox is that if you’re thinking “what I do is not suitable for Personal Branding” – you’re very wrong! This only means that you have an unique niche that probably not lot of people have looked in to from a branding perspective - meaning less competition!


When you start investing in your personal brand you also start investing in yourself as an asset. By setting your personal brand’s goals and strategy you will for sure grow your brand. Research shows that 99% of society are so called “listeners”, while 1% are creators. This means that if you decide to start creating today, you already have a huge audience who are ready to listen to what you have to say

1. Your Unique Value

People are searching for free value online. This can be education, inspiration and advise of any type and in any field. Sometimes we have unique knowledge that we have never thought as being of interest to others, ask yourself these questions to find your own unique value proposition:

- What are people often asking for your advice about?
- What is your super power?/What comes “natural” to you?
- What did you enjoy doing when you were 10 years old?
- What are you inspired by?
- I like discussing/reading books about/watching shows about…?

2. Find your Target Audience

This step may seem easy, but is often not worked through thoroughly. The most common mistake is to create content for everyone since that target audience seem to be the largest, but the truth is that the more precise your specify your audience the faster and better success. An easy way to do this is to define three personas, representing your target audience. Try to visualize these personas one by one by answering these questions about each of them:

- How old is he/she?
- What does he/she do during a regular Tuesday?
- What car does she/he drive if any?
- What are the top 3 interests he/she may have and how much time will he/she spend on these?
- Where does he/she live?
- What does his/her family constellation look like?
- What are the main worries he/she may have?

By now you should have a clear image of this person, try to name him/her and give him/her a physical appearance that you can use when creating content

3. Content Plan

It may seem like people with a big online presence are just putting themselves out there when they feel like it and share great stuff that their audience adore, but the truth is that there are thorough plans and strategy behind it all

- What platforms will you use to spread your content? This will also naturally trickle down the type of content you’ll produce – text, audio, still images or video
- What will be your 4 main categories that you will stick to?
- How often will you upload your content?
- What feeling and value should each piece of content provoke? (Eg, education, inspiration, authenticity)

It’s important to stick to your content strategy and plan. Have a daily content plan one week ahead for all of your platforms, then make sure to have a monthly overview of subjects you want to cover. This will give you a good understanding of major content pieces to produce - you can plan photo and video shots, write your texts ahead and time your publications.

4. Statistics & Improvement

You will soon realize that you know quite little about your target audience and what works for them, the best way to understand them is to analyze your statistics and adapt accordingly. I have during my two years had several different niches to test what works best. I started off with a “career woman” style that didn’t seem to interest many (my target audience then primary being Russian women), followed by a healthy lifestyle theme, personal development topics, Scandinavian lifestyle theme and much more. By following up with your statistics you will see what topics works best for you and your audience. Based on my own personal mistakes, I would NOT recommend creating content about things that are not YOU, just because your target audience might like it. The whole point with a Personal Brand is that it should reflect you as a person, so make sure to stick to your true self in whatever you share. Besides, after a while it will no longer be fun to share content that is not close to your heart.

I hope these quick tips gave you an idea on how to start developing your personal brand and that it is actually possible! You don’t have to become a full time influencer in order to express yourself and build a personal brand online.


Примерно два года назад, я начала экспериментировать со своим аккаунтом в Инстарграмме, в качестве исследования для одного рабочего проекта. Цель проекта была, найти наилучшие способы набрать как можно больше вовлеченной аудитории в Инстаграмме. Спустя месяца и много училок в Ютубе, я наконец начала видеть результат – количество подписчиков начало расти, как и вовлеченность. Я была рада что смогла использовать эти новые находки в рабочем проекте, но я тоже увидела что в друг у меня появилась аудитория, которая вдруг интересовалась моей личностью, чем я занимаюсь и тем чем я делилась. Я решила продолжить развивать свои аккаунт, чтобы учится дальше. Полтора года спустя я достигла цифру 20 000 подписчиков и решила запустить блог, так как платформа Инстаграмма мне показалась недостаточна для общения с читателями. Сегодня я хочу поделится, что же я научилась за это время?

Инвестируй в свой личный бренд, это того стоит!

Не зависимо от того, чем ты занимаешься сегодня – предпринимателем, специалистом в большой корпорации, менеджером департамента, генеральным директором или художником – личный бренд тебе поможет открыть новые двери и возможности. Это даст тебе экспертность в твоей организации (если ты работаешь по наему), поможет развить твой бизнес если ты предприниматель и это поможет повысить узнаваемость и экспертность твоей организации, если ты генеральный директор. И самое интересный парадокс – если ты сейчас думаешь, что «то что я делаю не подходит для развития личного бренда» - ты очень ошибаешься! Это только тебе на пользу, так как это означает что в твоей нише мало конкуренции и строить бренд будет гораздо проще!


Когда ты решаешься начать развивать свой личный бренд, ты также начинаешь инвестировать в себя. Продумывая четкую стратегию развития личного бренда, все показатели точно начнут расти. Исследования показывают, что 99% населения «слушают» и только 1% «создатели». Это означает, что если ты решишь начать быть заметным сегодня, у тебя уже есть огромная аудитория которая готова тебя слушать.

1. Найди свою ценную нишу

Люди ищут «бесплатные» ценности в интернете, то есть то за что раньше платили деньги в магазинах для книг и журналов. Это может быть обучение, вдохновение или советы в любой сфере. Иногда мы даже не знаем о том, что мы владеем этими ценными знаниями которые могут быть интересны для других людей. Спроси себя следующие вопросы, чтобы найти свою уникальную ценность

- О чем тебя люди часто спрашивают?

- Какая твоя супер-сила?/Что тебе легко дается?

- Что тебе нравилось делать, когда тебе было 10 лет

- Что тебя вдохновляет?

- Я люблю читать книги/обсуждать/смотреть передачи про…?

2. Определи свою Целевую Аудиторию

Этот шаг может показаться очень простым, но очень часто до конца не прорабатывается. Самая обычная ошибка – не до конца определить свою ЦА, а делать все для всех, потому что кажется, что можно достучатся до больше людей. Но правда в том, что чем точнее мы можем определить ЦА, тем быстрее придет успех. Самый лучший способ проработать этот шаг, это представить себе трех разных людей из своей ЦА. Представь себе как они могут выглядеть и вести себя, отвечая на следующие вопросы:

- Сколько ему/ей лет?

- Как выглядит обычный вторник в его/ее жизни?

- На какой машине ездит он/она?

- Чем он/она увлекается? Хобби?

- Где он/она живет?

- Как выглядит его/ее семья?

- Что его/ее беспокоит?

Сейчас у тебя должно уже быть представление, о ком идет речь. Попытайся даже дать этому фиктивному человеку имя и внешний вид, о которым ты можешь думать когда будешь создавать контент.

3. Контент План

Может показаться, что великие личные бренды просто живут роскошной жизнью, постят когда хотят и все идут и их лайкают. Но в реальности это не так, много времени и стратегии вложено обычно в контент план каждого великого бренда.

- На каких платформах ты будешь строить свой личный бренд? Этот выбор также поможет понять, какого рода контента тебе нужно будет создавать – текст, аудио, видео, фото итд

- Какие будут твои основные 4 категории, о которых ты будешь создавать контент?

- С какой периодичностью будет выходить твой контент?

- Какое чувство и ценность ты хочешь спровоцировать с каждым кусочком контента?

Еженедельно необходимо знать свой точный план на каждый день, по каждой платформе. Ежемесячно хорошо знать большие темы о которых ты будешь постить, и когда. Это даст понятие, когда и какой контент нужно произвести, и даст возможность спланировать фото и видео съемки, написания больших текстов и когда опубликовать это все.

4. Анализ статистики и улудшение

Когда ты начнешь работать со своей аудиторией, ты узнаешь много чего нового про них. То, что тебе может показаться очень интересным и хорошим контентом, часто кажется совсем наоборот для твоей ЦА. Отслеживая статистику, ты сможешь учится и понимать, какие темы заходят а какие нет. Но, важно тоже помнить, что только делая все 100% под свою ЦА тоже не очень правильно. Если вам тема не нравится или вы ей не интересуйтесь (а ЦА да), лучше сфокусироватся на чем-то другом. Мы не хотим оказаться в ситуации, где работа над личным брендом не интересна и не "про себя".

Я надеюсь что смогла вдохновить тебя на развития своего личного бренда, и что понимая стратегию за каждым личным брендом - все кажется не так и уж сложно! Каждый может начать развивать свой личный бренд, и не обязательно становиться блогером чтобы добиться успеха ))